Обзор рейтингов Смолвиля Автор: KinomanX
Вероятно, прошедший телевизионный сезон можно назвать самым непростым в истории Smallville. После прекрасных восьми лет, без сомнения, самое успешное шоу канала The CW переехало на пятницу, которая традиционно считается на телевидении «мертвым» днем. К счастью, Smallville сумел сломать сложившиеся правила, быстро доказав, что его еще рано списывать со счетов.
Пятница - день непростой главным образом потому, что это начало уик-энда и последний рабочий день, когда накопившаяся за неделю усталость и напряжение дают о себе знать. Поэтому, очень многие люди стремятся провести этот вечер чуть более интересно, чем обычно. Не трудно догадаться, что заветный телеящик, столь любимый в обычные дни, отходит в пятницу на второй план. В первую очередь, это касается более молодой аудитории, которая представляет большой интерес для рекламодателей. Рейтинги в вечер пятницы традиционно не отличаются высокими показателями, а каналы, ставящие какое-либо шоу в этот день, понимают, что отправляют его на почти неминуемую гибель.
Дурная слава закрепилась за этим днем недели еще в 60-е годы прошлого века. Именно к этому временному промежутку относится один из старейших примеров «мертвой» пятницы. Канал NBC, несмотря на сопротивление продюсера и поклонников шоу, принял решение отдать вечер пятницы фантастическому сериалу Star Trek, что в последствии стало одной из причин, по которой шоу было закрыто.
На самом деле, угроза закрытия появилась на горизонте Star Trek сразу после окончания первого сезона и неотступно преследовала сериал во время второго сезона, выходившего в пятницу в 8:30 вечера, что естественно, не позволило ему показать высокие результаты. Когда появились слухи о том, что Star Trek может быть не продлен на третий сезон, поклонники провели беспрецедентную кампанию в поддержку своего любимого шоу, написав более 1 млн. писем. NBC согласился продлить сериал, но с предельно ясными намерениями переместил его на 10 часов вечера пятницы, что, по сути, и стало для него смертным приговором. Продюсер Джин Родденберри пытался уговорить руководство NBC дать Star Trek другой день недели, но все было безуспешно. Не трудно догадаться, что Star Trek не был продлен на четвертый сезон.
Другим, но уже недавним, примером губительного эффекта пятницы может служить комедийный сериал Ugly Betty. В прошлом году канал ABC отдал четвертому сезону Betty вечер пятницы, что повлекло за собой обвал на 60% в демо (аудитория в категории 18-49) и на 50% в зрителях по сравнению с предыдущим годом. Во второй половине телесезона шоу переехало на среду, но было уже слишком поздно и это не спасло его от закрытия.
Надо понимать, что если сериал меняет свой таймслот, то его ожидают неизбежные изменения рейтинга. Конечно, они могут быть в лучшую сторону, но в отличие от других дней недели, с пятницей такого не бывает.
Нужно признать, что переезд на пятницу все же не прошел для Smallville безболезненно. Премьеру девятого сезона, состоявшуюся 25 сентября 2010 года, посмотрело 2.58 млн. зрителей против 4.34 млн. годом ранее, а рейтинг в категории 18-49 составил всего 1.0 (1.8 в 2008 г.). Общая аудитория шоу сократилась на 40.8% по сравнению с премьерой восьмого сезона, а потери в демо составили 44.4%.
Такой результат можно было бы считать совершенно неудовлетворительным для любого другого эфирного канала, но для The CW эти цифры просто отличные. Особенно учитывая тот факт, что большинство других шоу канала также понесли заметные потери, несмотря на значительно более удачные таймслоты. Так, во вторник, премьеру третьего сезона одного из самых популярных молодежных сериалов Gossip Girl посмотрело лишь 2.55 млн. зрителей, а неделей ранее второй сезон 90210 собрал на старте в понедельник только 2.44. Единственным шоу, сумевшим продемонстрировать действительно хорошие результаты, оказалось Supernatural, но здесь не обошлось без помощи мощно стартовавшей новинки The Vampire Diaries.
Здесь нужно пояснить еще кое-что. Думаю, многие не понимают, почему то, что для других эфирных каналов (ABC, FOX, CBS, NBC) считается плохим результатом, для The CW является хорошим. Суть в том, что The CW ориентирован на более узкий сегмент аудитории. Если остальные эфирные каналы пытаются привлечь к экранам самые разнообразные демографические слои, то The CW интересуется только молодыми зрителями, причем особый упор делается на женщин в возрастной категории 18-34. Например, популярный сериал канала ABC Desperate Housewives вызывает интерес, как возрастной аудитории, так и более молодой. В то же время потенциальный круг зрителей Gossip Girl значительно уже. Учитывая то, что год от года молодых людей становится все труднее привлечь к голубым экранам, а популярность молодежных драм падает, невысокие показатели канала уже не вызывают сильного удивления. Хотя, стоит отметить, что шоу The CW традиционно хорошо продаются в онлайн-магазинах и показывают высокие цифры в рейтинге DVR (просмотр в записи). Так, каждый новый эпизод Smallville неизменно попадал в топ-10 iTunes Store.
Но вернемся к рейтингам Smallville. Несмотря на уверенный старт, следующие две серии сезона показали далеко не лучший результат (2.24 и 2.28 млн. зрителей соответственно, при рейтинге 0.9 в категории 18-49). Однако затем ситуация заметно улучшилась. Четвертый эпизод посмотрело уже 2.59 млн. зрителей, а восьмой эпизод (Idol, если кто не помнит) показал лучший результат сезона в первом полугодии, собрав у экранов 2.68 млн. зрителей (демо 1.2). Средний рейтинг первой половины сезона оказался выше ожиданий многих аналитиков телеиндустрии, прочивших Smallville быструю смерть, составив 2.48 млн. зрителей, демо 1.1.
Любопытно, что некоторые другие шоу The CW (Gossip Girl и 90210) чувствовали себя осенью не лучшим образом, показывая худшие результаты в своей истории. А Supernatural, выходящий в четверг, мог похвастаться не намного лучшими цифрами, чем Smallville. Его средний рейтинг в первом полугодии составил 2.72 млн. зрителей, демо 1.2 (10 эпизодов). Обратите внимание, что это только пятый сезон Supernatural против девятого Smallville.
Вернувшись с зимних каникул на неделю позже запланированного из-за благотворительной акции в поддержку Гаити, Smallville снова чувствовал себя как нельзя лучше. Первая серия нового года (Disciple) собрала у экранов 2.49 млн. зрителей и твердый рейтинг 1.1 в категории 18-49. Последовавший затем двойной эпизод (или телефильм, как его еще любят называть) Absolute Justice показал лучший результат во всем сезоне. Средняя аудитория AJ составила 2.77 млн. зрителей (демо 1.2), а под конец второго часа число зрителей даже перевалило через отметку 3 млн. (демо 1.3). Это стало лучшим показателем The CW в пятницу вечером с сентября 2008 года. Средние цифры зимних эпизодов получились очень оптимистичными (2.58 млн. зрителей, демо 1.1), особенно на фоне того, что Smallville пришлось противостоять Зимним Олимпийским играм в Ванкувере.
После практически триумфальной зимы, возвращение Smallville в апреле вышло не слишком уверенным. Шестнадцатый эпизод, получивший название Escape, привлек к экранам 2.13 млн. зрителей, сохраняя достаточно стабильный показатель в демо (1.0). Хотя настоящим испытанием на прочность для шоу стало новое появление Металло в серии Upgrade, рейтинг которой оказался рекордно низким за всю историю Smallville. Эпизод посмотрело всего 1.56 млн. зрителей, а демо не превысило отметку 0.7.
Финал сезона (Salvation) привлек к экранам 2.40 млн. зрителей (демо 1.0), что стало лучшим результатом весны. Средняя аудитория Smallville в это в целом очень не стабильное для телевидения время составила 2.00 млн. зрителей, а демо 0.9. Здесь нельзя не вспомнить о том, что весной Smallville страдал от постоянных переносов в некоторых ключевых территориях США (Нью-Йорк, например) на другое время из-за спортивных трансляций, шедших в прямом эфире. И это не могло не сказаться на рейтингах шоу.
Средняя аудитория всего девятого сезона составила 2.35 млн. зрителей, а демо закрепилось на отметке 1.1. Стоит снова отдельно отметить, что даже пятница не смогла помешать Smallville по итогам года обойти 90210, Life Unexpected и Gossip Girl. Правда, в ключевой для The CW категории женщины 18-34 все вышеперечисленные шоу показывали заметно более высокие результаты, чем Smallville. Но, как и любому другому каналу, The CW необходимо иметь хотя бы несколько стабильных шоу и не так уж важно, кто их смотрит - мужчины или женщины.
Одним из секретов долгой жизни Smallville на телевидении является его сильная фан-база или, проще говоря, все мы с вами. Высокая популярность шоу за пределами США позволяет ему выживать в сложном и жестоком телевизионном мире.
В этом телесезоне Кларку Кенту вновь предстоит столкнуться с одним из своих самых опасных противников имя которому «мертвая» пятница. Пожелаем ему удачи!
Источник.
Опубликовано с разрешения автора.
